Terça, 14 de dezembro de 2021.

A “NOUVELLE VAGUE” DA ESTRATÉGIA DE MARKETING DA RENAULT

RENAULT conquista 29 prêmios de marketing, sendo 65% deles de âmbito INTERNACIONAL, EXPLORANDO aS TENDÊNCIAS Da SOCIEDADE moderna 

A nova estratégia de marketing e o novo tom refletem a abordagem disruptiva anunciada pela Renault em seu plano “Renaulution”, em janeiro passado. Estas medidas já estão dando resultados e, em 2021, a marca conquistou 29 prêmios nacionais e internacionais que reconheceram seu novo logo, sua nova identidade de marca e suas campanhas, com grande repercussão junto à sociedade moderna.

Este ano foi decisivo para a Renault, que está entrando em uma nova era com o lançamento de sua própria “Nouvelle Vague”. A marca tem o objetivo de injetar modernidade no setor automotivo europeu, tornando-se uma referência em tecnologia, serviços e energia limpa. Neste contexto de mudanças em escala mundial, o departamento de Marketing da Renault assumiu o desafio de contribuir para que esta estratégia disruptiva encontre clara expressão em suas campanhas e comunicações dirigidas aos públicos externos. 

Desde o início, a “Nouvelle Vague” da estratégia de marketing da Renault foi bem recebida pelos clientes e fãs da marca, além de especialistas nacionais e internacionais. Este trabalho foi recompensado em várias categorias em 2021, com 29 prêmios recebidos pela montadora, sendo 65% deles em nível internacional. 

A EQUIPE DE MARKETING DA RENAULT

Em 1º de janeiro de 2021, a Renault implementou seu primeiro setor de marketing global centralizado. Com isso, a marca pretende favorecer a criatividade, mantendo a coerência de seu discurso na publicidade e nas redes sociais, para aumentar a eficiência e a criação de valor.

“O principal objetivo do departamento de marketing centralizado da Renault é tornar a marca mais forte e conhecida em todo o mundo”, explica Arnaud Belloni, Diretor Mundial de Marketing da Renault. “Para isso, produzimos e lançamos 48 campanhas globais de 360 graus só em 2021, focadas principalmente nas tendências sociais atuais.”

Em 2021, a equipe de marketing da Renault criou e produziu todo o conteúdo utilizado em mais de 40 campanhas mundiais, fornecendo conteúdo pronto para uso pelos diferentes mercados da marca no mundo.

UMA NOVA IDENTIDADE DE MARCA

Segundo Arnaud Belloni, diretor mundial de Marketing da Renault, a implementação da nova estratégia com uma nova identidade visual, logo e publicidade é a uma das primeiras etapas desta abordagem disruptiva. A nova identidade representa a era da “Nouvelle Vague” iniciada pela Renault, destacando os novos valores da marca de modernidade e tecnologia, bem como a cultura electropop à francesa. 

Inicialmente previsto para janeiro de 2022, o lançamento do novo logo Renault foi antecipado em 10 meses, para transmitir uma forte mensagem aos clientes e ao público em geral. A 9ª versão do emblemático losango foi apresentada durante o anúncio do plano estratégico Renaulution, em janeiro de 2021. Desde então, este logo aparece progressivamente em todos os materiais de marketing e nas plataformas das redes sociais, chamando a atenção de todos.

O Clube de Diretores Artísticos recompensou o losango da Renault na categoria “design em movimento” em julho, enquanto que os especialistas do TOP/COM Consumer Awards reconheceram o logo com o ouro, em novembro.

AS CAMPANHAS DA RENAULT

Tanto os conteúdos como a forma dos materiais de marketing mudaram, transformando profundamente a cara da empresa. Para suas campanhas, a equipe de marketing decidiu tirar partido de tendências sociais suscetíveis de repercutir junto aos clientes finais. Esta estratégia deu resultado, pois os filmes da marca Renault receberam vários prêmios nacionais e internacionais. 

A publicidade do novo Renault ZOE – The Chase – remete à transição atual rumo à mobilidade elétrica com duas e quatro rodas, destacando sua boa performance comercial na Europa, onde o modelo é número um em vendas de veículos elétricos. Esta publicidade, a primeira a apresentar a nova versão do logo, levou o ouro na premiação TOP/COM Grands Prix Consumer 2021.

A campanha Renault Renew confirma a imagem da Renault como uma marca à frente de sua época, alinhada com as novas tendências de consumo, principalmente o interesse por produtos usados e remanufaturados. Esta ideia valeu à Renault um total de quatro prêmios: ouro na premiação TOP/COM Grands Prix Consumer 2021, prata na premiação Shots Awards 2021, bem como dois bronzes na premiação London International Awards (LIA). 

A campanha do Renault Clio – The French Exchange – tem uma pegada sentimental, apresentando o Clio como amigo de todos os clientes da Renault, remetendo à personalidade deste carro emblemático que é um dos modelos mais representativos da marca e protagonista de uma verdadeira história de sucesso. Este filme levou o bronze na premiação do Clube dos Diretores Artísticos e prata na edição 2021 do Shot Awards.

O filme da campanha Renault Care Services – The Feeling – coloca em cena o histórico Renault Fuego, destacando a experiência, liderança e engajamento da marca em serviços pós-venda. Ajudar os usuários a aumentar a vida útil de seus veículos assume um sentido todo especial nos dias atuais, já que estamos todos mais preocupados em cuidar não só dos nossos bens, mas das pessoas em nosso entorno. A equipe de Marketing Renault ganhou uma medalha de prata por este filme na premiação 2021 Shots Awards.

Em Appy, cidade localizada na Cordilheira dos Pireneus, a Renault criou a primeira “cidade elétrica”. Neste pequeno município isolado na região francesa de Ariège, onde o supermercado mais próximo fica a 20 km de distância, todas as famílias receberam um Renault ZOE para ser usado no dia a dia.

Assim, a Renault se posiciona um passo à frente na tendência da mobilidade elétrica, trabalhando para demonstrar que todos podem contribuir para um futuro mais sustentável, mesmo nas regiões mais isoladas. Esta iniciativa foi coroada com vários prêmios na França: três prêmios no Grande Prêmio de Conteúdo de Marca, além de ouro e bronze do Clube de Diretores Artísticos e um bronze no Grande Prêmio de Estratégias de Publicidade.

A “Cidade Elétrica” também valeu à Renault os seguintes prêmios internacionais: dois pratas na premiação Clio Awards, o prêmio Lápis de Grafite do D&AD (British Design and Art Direction), bronze na premiação One Show awards da associação americana The One Club, o Grand Prix além do Leão de Ouro e Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes, prata na premiação Gerety Awards, bem como três bronze, um prata e um ouro na premiação London International Awards (LIA).

SOBRE A RENAULT

Marca histórica da mobilidade e pioneira em carros elétricos na Europa, a Renault sempre desenvolveu veículos inovadores. Com o plano estratégico “Renaulution”, a marca deu início a uma transformação ambiciosa e geradora de valor. Com isso, a Renault está evoluindo para oferecer uma gama de veículos ainda mais competitiva, equilibrada e eletrificada. A marca quer ser a expressão da modernidade e inovação em serviços tecnológicos, de energia e mobilidade, que vão além da indústria automotiva.

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